Aj provokatívne reklamy sú nudné

Obsah:

Aj provokatívne reklamy sú nudné
Aj provokatívne reklamy sú nudné
Anonim
Abercrombie & Fitch chce dráždiť publikum nahými ľuďmi
Abercrombie & Fitch chce dráždiť publikum nahými ľuďmi

Autorka Women's Wear Daily, Lisa Lockwood, obšírne uvažuje o tom, kam sa podeli provokatívne reklamné fotografie: ako hlavný dôvod uvádza, že spoločnosti uvažujú o globálnych kampaniach, ktoré každý rád zdieľa na Twitteri, Instagrame, že každému na svete rozumie, s čím sa môže stotožniť. Značky sa snažia o bezpečnosť, nechcú nikoho uraziť a výsledkom sú nudné, ale krásne obrázky. Móda sa podľa neho skrotila, a to najmä kvôli médiám, pretože Fcaebook má rád a osloviť veľa ľudí je dôležitejšie ako liezť na nervy, aj keď je podkrovie plné talentovaných fotografov, len nevedia dať najavo, čo vedia.

Podľa Jezábel sa však z politicky korektných krásnych reklamných fotiek vytratili zaujímavé, rozdeľujúce zábery, pretože tvorcom jednoducho došli nápady a my si ani nevšimneme, keď zo seba chcú vytĺcť niečo provokatívne.

Provokatívne reklamy na oblečenie podľa Lockwooda okrem obvinení zo sexuálneho obťažovania okrem iného za pokus predať značku s prílišným erotické obrázky. To posledné podľa Jezábel jednoducho nie je pravda, AmApp stále rád používa sexistické fotky, no už o ne nikto nemá záujem, pretože web značky je už roky plný chlpatých genitálií, záblesk prsníkov sa neotočí ktokoľvek na tom už nie je nič nové.

Benetton je starý otec provokatívnej reklamy; Podľa Lockwooda sa od nich zákazníci a verejnosť odvrátili práve kvôli šokujúcim reklamám – no môže to byť len tým, že oblečenie Benetton je nudné a predražené a zaujímavé obrázky tomu nepomáhajú. Napríklad kampaň Unhate v roku 2011 mala obrovský úspech, priniesla Benettonu množstvo nových sledovateľov a ocenení a oslovila 500 miliónov ľudí, pričom 80 % z nich vnímalo značku pozitívne, no odvtedy sa spoločnosti nepodarilo vytvoriť podobne zaujímavá kampaň. Rovnako je to aj s inými značkami, podľa autorky Jezebel Callie Beusman: Calvin Klein spôsobil v 90. rokoch poriadny škandál sexi snímkami 15-ročnej Brooke Shields. Dnes by už len ťažko dosiahli rovnaký efekt, a to nie preto, že by noviny boli pobúrené a nezverejňovali obrázky tínedžeriek bez košele, ale preto, že ich verejnosť za posledné roky videla toľko, že takýto obrázok, napr. nový nápad, už nie je zaujímavý. a žiadny neexistuje.

Benettonova kampaň Unhate z roku 2011 bola veľkým úspechom
Benettonova kampaň Unhate z roku 2011 bola veľkým úspechom

To isté platí pre módne fotografie, ktoré nesú politické posolstvo: zvyčajne nevyvolávajú myšlienky, ale sú jednoducho zraňujúce a hlúpe. Ako nikáb Nicola Formichetti nafotená pre Diesela, ktorý sa vyzývavo pozerá do kamery: tému burky už módni fotografi vyčerpali, obrázok je nudný, nič nehovorí. Podľa Jezábel je problém aj s myslením pracujúcich s módnou reklamou, sú strašne cynickí a ani si to neuvedomujú. Napríklad Neil Kraft, riaditeľ Kraftworks, povedal Lockwoodovi, že Barneyho kampaň na jar 2014, ktorá mala byť provokatívna, bohužiaľ nebola veľkým hitom. Pre úspech však bolo odfotených 17 transgender modeliek, ktorých životy boli prezentované na stránke, čo LGBT komunita veľmi privítala. „Bohužiaľ“však pre divákov rodinný život transrodových ľudí nebol vôbec zaujímavý či poburujúci, takže očakávaná vlna nevôle neprišla.

Asi to nie je tak, že módne reklamy už nechcú provokovať, ale že kreatívci nedokážu rozlíšiť medzi povrchnými otravami a umením a skutočne podnetnými témami. Mnohé reklamy chcú stále provokovať, no jednoducho neprekročia stimulačný prah divákov, recyklujú staré témy alebo sú úplne nezaujímavé. Je ťažké prinútiť ľudí premýšľať, keď je internet plný provokatívnych obrázkov a videí. Mimochodom, okrem toho, že Kraft považuje publikum za otrepané, objednávajúce sa módne spoločnosti nazýva aj zbabelcami.

Gucci provokoval fanúšikov vlasmi vyholenými do písmena G na začiatku 21. storočia: vtedy to mohlo byť zaujímavé, no odvtedy ubehlo 10 rokov a ľuďom trvá viac, než si niečo začnú myslieť
Gucci provokoval fanúšikov vlasmi vyholenými do písmena G na začiatku 21. storočia: vtedy to mohlo byť zaujímavé, no odvtedy ubehlo 10 rokov a ľuďom trvá viac, než si niečo začnú myslieť

„Za posledných 10 rokov, od začiatku recesie, sú ľudia opatrní, netrúfajú si posúvať hranice. Ale aj teraz k nám prichádzajú s tým, že chceme ďalšiu reklamu CK One! Môžeme to ľahko urobiť. Vždy sa pýtam: si pripravený? Ste pripravení porušiť všetky pravidlá? Odpoveď je vždy áno, ale oni to samozrejme nemyslia vážne. Keď vymenujem, čo všetko treba urobiť, aby sa veci oživili, povedia, že je to dobré, a potom samozrejme všetko posúvajú smerom k totálnej bezpečnosti. Len málo značiek má lídra, značky, ktoré myslia globálne a nechcú problémy, sa zvyčajne zhromažďujú vo veľkých konglomerátoch. Všetko je cyklické, momentálne je relatívny pokoj, ale potom aj tak niekto rozvíri stojatú vodu niečím škandalóznym,“povedala režisérka pre Women's Wear Daily. Ak má však Jezábel pravdu, kreatívci sa stále snažia, no proste im to nevychádza. Aká je podľa vás situácia? Hlasujte!

Čo si myslíte o provokatívnych reklamách?

  • V súčasnosti neexistujú žiadne zaujímavé reklamy na oblečenie, pretože ich tvorcovia nie sú dostatočne kreatívni
  • V poslednom čase tu nie sú žiadne zaujímavé reklamy na oblečenie, pretože náš stimulačný prah je príliš vysoký
  • V súčasnosti neexistujú žiadne zaujímavé reklamy na oblečenie, pretože spoločnosti chcú hrať na istotu
  • Myslím, že stále existuje veľa zaujímavých kľúčových reklám na oblečenie
  • Myslím si, že tieto takzvané provokatívne reklamy neboli nikdy dobré

Odporúča: